301-Weiterleitung (Glossar)
Eine 301-Weiterleitung teilt Browsern und Suchmaschinen mit, dass eine URL dauerhaft umgezogen ist. Sie leitet Besucher zur neuen Adresse und überträgt die aufgebauten Ranking-Signale weitgehend mit.
Glossar · A bis Z
Fachbegriffe ohne Agentur-Nebel.
Das SEO- und Online-Marketing-Glossar von BBR: kurze Definition zuerst, danach Zusammenhänge, Praxisbeispiele, Fehlerquellen und geprüfte Primärquellen.
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Schnell verstehen. Fundiert vertiefen.
Über 100 kompakte Erklärungen aus Webdesign, SEO, Social Media, Tracking, Branding und Webentwicklung – jeweils mit Praxisbeispiel und typischen Fehlern.
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404-Fehler (Glossar)
Ein 404-Fehler bedeutet, dass eine angeforderte URL nicht gefunden wurde.
Above the Fold (Glossar)
Above the Fold bezeichnet den Bereich einer Seite, der ohne Scrollen zuerst sichtbar ist.
Alt-Text (Glossar)
Ein Alt-Text beschreibt den relevanten Inhalt und Zweck eines Bildes für Screenreader und Situationen ohne Bilddarstellung.
API (Glossar)
Eine API ist eine definierte Schnittstelle, über die Software-Systeme Daten und Funktionen austauschen.
Backlink (Glossar)
Ein Backlink ist ein Link von einer externen Website auf die eigene Domain.
Bildoptimierung (Glossar)
Bildoptimierung reduziert Dateigröße und liefert passende Formate, Abmessungen und Qualitätsstufen für das jeweilige Gerät.
Blog-Strategie (Glossar)
Eine Blog-Strategie definiert Themen, Zielgruppen, Suchintentionen, Formate und interne Verknüpfungen für redaktionelle Inhalte.
Brand Identity (Glossar)
Brand Identity beschreibt das strategische Selbstbild einer Marke, einschließlich Haltung, Nutzen, Persönlichkeit und Ausdruck.
Caching (Glossar)
Caching speichert häufig benötigte Daten oder Dateien vorübergehend, damit sie schneller erneut bereitgestellt werden.
Call to Action (Glossar)
Ein Call to Action ist eine klare Handlungsaufforderung, die Nutzer zum nächsten sinnvollen Schritt führt.
Canonical Tag (Glossar)
Ein Canonical Tag nennt die bevorzugte URL, wenn gleiche oder sehr ähnliche Inhalte unter mehreren Adressen erreichbar sind.
Click-Through-Rate (Glossar)
Die Click-Through-Rate zeigt den Anteil der Einblendungen, die zu einem Klick führen.
Community Management (Glossar)
Community Management moderiert Gespräche, beantwortet Fragen und entwickelt Beziehungen rund um eine Marke.
Content Delivery Network (Glossar)
Ein Content Delivery Network verteilt statische Inhalte über geografisch verteilte Server.
Content Marketing (Glossar)
Content Marketing erstellt hilfreiche Inhalte, die Zielgruppen informieren, Vertrauen aufbauen und Nachfrage langfristig unterstützen.
Content SEO (Glossar)
Content SEO entwickelt Inhalte entlang von Suchintention, Themenabdeckung, Verständlichkeit und interner Struktur.
Content-Kalender (Glossar)
Ein Content-Kalender plant Themen, Formate, Kanäle, Verantwortlichkeiten und Veröffentlichungstermine.
Conversion Rate (Glossar)
Die Conversion Rate zeigt, welcher Anteil der Besucher eine gewünschte Handlung wie Anfrage, Kauf oder Terminbuchung abschließt.
Conversion Tracking (Glossar)
Conversion Tracking misst, welche Kampagnen und Nutzerwege zu definierten Geschäftszielen führen.
Core Web Vitals (Glossar)
Core Web Vitals sind drei von Google definierte Messwerte für die Nutzererfahrung einer Website: Ladeleistung (LCP), Interaktivität (INP) und visuelle Stabilität (CLS).
Corporate Design (Glossar)
Corporate Design übersetzt die Markenidentität in visuelle Regeln für Logo, Farben, Typografie, Bildwelt und Anwendungen.
Cost per Click (Glossar)
Cost per Click bezeichnet die durchschnittlichen oder tatsächlichen Kosten eines Anzeigenklicks.
Crawl Budget (Glossar)
Crawl Budget beschreibt, wie viele URLs eine Suchmaschine auf einer Website in einem Zeitraum sinnvoll abrufen kann.
Cumulative Layout Shift (Glossar)
Cumulative Layout Shift bewertet unerwartete Verschiebungen von Inhalten während des Ladens.
Customer Relationship Management (Glossar)
Customer Relationship Management organisiert Kontakte, Kommunikation, Verkaufschancen und Kundenprozesse in einem zentralen System.
Design System (Glossar)
Ein Design System verbindet wiederverwendbare Komponenten, Gestaltungsregeln und Dokumentation für konsistente digitale Produkte.
Digitale Barrierefreiheit (Glossar)
Digitale Barrierefreiheit macht Websites für Menschen mit unterschiedlichen körperlichen, sensorischen und kognitiven Voraussetzungen nutzbar.
Domain (Glossar)
Eine Domain ist die lesbare Internetadresse, unter der eine Website und weitere Dienste erreichbar sind.
Domainautorität (Glossar)
Domainautorität ist eine von SEO-Werkzeugen berechnete Vergleichskennzahl und kein offizieller Google-Wert.
Doorway Page (Glossar)
Eine Doorway Page ist eine für ähnliche Suchanfragen massenhaft erzeugte Zwischenseite ohne ausreichenden eigenen Mehrwert.
Duplicate Content (Glossar)
Duplicate Content bezeichnet identische oder sehr ähnliche Inhalte unter mehreren URLs.
E-E-A-T (Glossar)
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness – Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google nutzt dieses Konzept, um die Qualität und Glaubwürdigkeit von Inhalten und ihren Urhebern zu bewerten.
Engagement Rate (Glossar)
Die Engagement Rate setzt Reaktionen wie Likes, Kommentare oder Speicherungen ins Verhältnis zu Reichweite oder Followerzahl.
Farbpsychologie (Glossar)
Farbpsychologie untersucht, wie Farben Wahrnehmung und Erwartungen beeinflussen, ohne universelle Wirkungen zu garantieren.
Favicon (Glossar)
Ein Favicon ist das kleine Markensymbol in Browser-Tabs, Lesezeichen und teilweise Suchergebnissen.
Featured Snippet (Glossar)
Ein Featured Snippet ist ein hervorgehobener Antwortausschnitt, den Google oberhalb klassischer organischer Treffer anzeigen kann.
Generative Engine Optimization (Glossar)
Generative Engine Optimization (GEO) umfasst Maßnahmen, mit denen Inhalte in KI-gestützten Suchsystemen – etwa Google AI Overviews, ChatGPT Search oder Perplexity – als Quelle verstanden, ausgewählt und zitiert werden.
Google Ads (Glossar)
Google Ads ist Googles Werbeplattform für Such-, Display-, Video-, Shopping- und automatisierte Kampagnen.
Google Analytics 4 (Glossar)
Google Analytics 4 erfasst ereignisbasiert, wie Nutzer mit einer Website oder App interagieren.
Google Search Console (Glossar)
Die Google Search Console zeigt, wie Google eine Website crawlt, indexiert und in der Suche ausspielt.
Google Tag Manager (Glossar)
Der Google Tag Manager verwaltet Mess- und Marketing-Tags über einen zentralen Container.
Google Unternehmensprofil (Glossar)
Das Google Unternehmensprofil ist der kostenlose Unternehmenseintrag, der in der Google-Suche und auf Google Maps erscheint – mit Öffnungszeiten, Fotos, Bewertungen und Kontaktwegen. Für lokale Betriebe ist es oft der erste Kundenkontakt.
Hashtag-Strategie (Glossar)
Eine Hashtag-Strategie ordnet passende Schlagwörter nach Thema, Community, Ort und Kampagnenziel.
Headless CMS (Glossar)
Ein Headless CMS verwaltet Inhalte unabhängig von der Darstellung und liefert sie über Schnittstellen an Websites oder Apps.
Homepage (Glossar)
Die Homepage ist die zentrale Einstiegsseite einer Website und vermittelt Positionierung, wichtigste Leistungen, Vertrauen und nächste Schritte.
Hreflang (Glossar)
Hreflang kennzeichnet sprachliche oder regionale Varianten einer Seite für internationale Suchergebnisse.
Impressionen (Glossar)
Impressionen zählen, wie oft ein Inhalt oder eine Anzeige ausgespielt wurde, einschließlich mehrfacher Kontakte derselben Person.
Indexierung (Glossar)
Indexierung ist die Aufnahme einer Seite in den Suchmaschinenindex, aus dem Suchergebnisse erzeugt werden.
Instagram Reels (Glossar)
Instagram Reels sind vertikale Kurzvideos, die über Feed, Reels-Bereich und Empfehlungen verbreitet werden können.
Interaction to Next Paint (Glossar)
Interaction to Next Paint misst, wie schnell eine Seite nach Nutzerinteraktionen sichtbar reagiert.
Interne Verlinkung (Glossar)
Interne Verlinkung bezeichnet Links zwischen Seiten derselben Website. Sie hilft Suchmaschinen, Seiten zu finden und deren Zusammenhang zu verstehen – und führt Besucher zum nächsten sinnvollen Schritt.
Keyword (Glossar)
Ein Keyword ist ein Begriff oder eine Wortgruppe, über die Nutzer und Inhalte thematisch zusammenfinden.
Keyword-Kannibalisierung (Glossar)
Keyword-Kannibalisierung entsteht, wenn mehrere Seiten derselben Website um dieselbe Suchintention konkurrieren.
Landingpage (Glossar)
Eine Landingpage ist eine fokussierte Zielseite für eine Kampagne, ein Angebot oder eine klar definierte Suchintention.
Largest Contentful Paint (Glossar)
Largest Contentful Paint misst, wann das größte sichtbare Inhaltselement im ersten Ansichtsbereich geladen ist.
Lazy Loading (Glossar)
Lazy Loading lädt Bilder, Videos oder Komponenten erst, wenn sie voraussichtlich benötigt werden.
Lead Magnet (Glossar)
Ein Lead Magnet ist ein hilfreicher Inhalt oder ein Werkzeug, das im Austausch für freiwillig angegebene Kontaktdaten bereitgestellt wird.
Local Citation (Glossar)
Eine Local Citation ist die Nennung eines Unternehmens mit seinen Kerndaten in einem relevanten Verzeichnis oder lokalen Medium.
Local Pack (Glossar)
Das Local Pack ist die Karten- und Unternehmensauswahl, die Google bei lokalen Suchanfragen prominent anzeigt.
Local SEO (Glossar)
Local SEO bezeichnet alle Maßnahmen, die ein Unternehmen für Suchanfragen mit lokalem Bezug sichtbar machen – vor allem im Google-Unternehmensprofil, im Local Pack der Google-Suche und in Google Maps.
Logo Design (Glossar)
Logo Design entwickelt ein prägnantes Zeichen oder Wortbild, das eine Marke eindeutig identifizierbar macht.
Long-Tail Keyword (Glossar)
Ein Long-Tail Keyword ist eine spezifische Suchphrase mit klarerem Kontext und meist geringerem Einzelvolumen.
Marketing Automation (Glossar)
Marketing Automation führt wiederkehrende Kommunikations- und Datenprozesse anhand definierter Auslöser automatisch aus.
Meta-Description (Glossar)
Die Meta-Description ist die kurze Seitenbeschreibung, die Google häufig als Snippet unter dem Titel im Suchergebnis anzeigt. Sie ist kein direkter Rankingfaktor – entscheidet aber mit, ob geklickt wird.
Mobile First (Glossar)
Mobile First bedeutet, Inhalte und Bedienung zuerst für kleine Bildschirme zu planen und anschließend für größere Ansichten zu erweitern.
Mockup (Glossar)
Ein Mockup zeigt eine visuell ausgearbeitete, meist noch nicht funktionale Vorschau einer Website oder Anwendung.
NAP-Daten (Glossar)
NAP-Daten sind Name, Adresse und Telefonnummer eines Unternehmens in konsistenter Schreibweise.
Noindex (Glossar)
Noindex ist eine Anweisung, mit der eine abrufbare Seite aus dem Suchmaschinenindex ausgeschlossen werden soll.
Offpage SEO (Glossar)
Offpage SEO umfasst externe Signale wie relevante Verlinkungen, Erwähnungen und digitale Reputation.
Onepager (Glossar)
Ein Onepager bündelt die wichtigsten Inhalte eines Angebots auf einer langen, in Abschnitte gegliederten Seite.
Onpage SEO (Glossar)
Onpage SEO umfasst technische, strukturelle und inhaltliche Optimierungen direkt auf der eigenen Website.
Open Graph (Glossar)
Open Graph Metadaten steuern Titel, Beschreibung und Vorschaubild beim Teilen einer URL in sozialen Netzwerken.
PageSpeed (Glossar)
PageSpeed beschreibt die technische und wahrgenommene Geschwindigkeit, mit der eine Website lädt und bedienbar wird.
Performance Max (Glossar)
Performance Max ist ein automatisierter Google-Ads-Kampagnentyp über mehrere Google-Kanäle.
Pillar Page (Glossar)
Eine Pillar Page ist eine umfassende Übersichtsseite, die ein Kernthema strukturiert und auf spezialisierte Inhalte verweist.
Prototyp (Glossar)
Ein Prototyp simuliert zentrale Abläufe und Interaktionen eines digitalen Produkts, bevor es vollständig entwickelt wird.
Quality Score (Glossar)
Der Quality Score ist eine Google-Ads-Diagnose für erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Zielseitenerfahrung.
Reichweite (Glossar)
Reichweite beschreibt, wie viele unterschiedliche Konten oder Personen einen Inhalt mindestens einmal gesehen haben.
Remarketing (Glossar)
Remarketing spricht Personen erneut an, die bereits mit einer Website, App oder Marke interagiert haben.
Responsive Webdesign (Glossar)
Responsive Webdesign passt Layout, Typografie und Bedienung automatisch an unterschiedliche Bildschirmgrößen und Eingabegeräte an.
Return on Ad Spend (Glossar)
Der Return on Ad Spend setzt den direkt zugeordneten Umsatz ins Verhältnis zu den Werbekosten.
Robots.txt (Glossar)
Die robots.txt steuert, welche Bereiche einer Website Suchmaschinen-Crawler abrufen dürfen.
Schema.org (Glossar)
Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular für strukturierte Daten auf Websites.
Semantisches HTML (Glossar)
Semantisches HTML verwendet Elemente nach ihrer inhaltlichen Bedeutung, etwa Navigation, Hauptinhalt, Überschrift oder Formularfeld.
SEO Audit (Glossar)
Ein SEO Audit untersucht technische, inhaltliche und strukturelle Ursachen für Sichtbarkeitsprobleme.
SERP (Glossar)
SERP steht für Search Engine Results Page und bezeichnet die Ergebnisseite einer Suchmaschine.
Short-Tail Keyword (Glossar)
Ein Short-Tail Keyword ist ein kurzer, breiter Suchbegriff mit hohem Wettbewerb und oft uneindeutiger Absicht.
Social Media Marketing (Glossar)
Social Media Marketing plant Inhalte, Community, Distribution und Werbung auf sozialen Plattformen entlang klarer Ziele.
SSL-Zertifikat (Glossar)
Ein SSL-Zertifikat ermöglicht verschlüsselte HTTPS-Verbindungen und bestätigt die technische Zuordnung einer Domain.
Storytelling (Glossar)
Storytelling strukturiert Informationen als nachvollziehbare Entwicklung aus Ausgangslage, Konflikt, Entscheidung und Ergebnis.
Strukturierte Daten (Glossar)
Strukturierte Daten kennzeichnen Inhalte maschinenlesbar, damit Suchsysteme Entitäten und Seitentypen besser verstehen.
Suchintention (Glossar)
Die Suchintention ist das Ziel hinter einer Suchanfrage: Will die Person etwas wissen, etwas finden, etwas vergleichen oder etwas kaufen? Inhalte ranken dauerhaft nur, wenn sie diese Absicht treffen.
Suchvolumen (Glossar)
Das Suchvolumen schätzt, wie häufig ein Begriff innerhalb eines Zeitraums gesucht wird.
Technisches SEO (Glossar)
Technisches SEO sorgt dafür, dass Suchmaschinen eine Website effizient crawlen, rendern und indexieren können.
Thin Content (Glossar)
Thin Content sind Seiten mit zu wenig eigenständigem Nutzen, Kontext oder Substanz für ihre Suchintention.
Tone of Voice (Glossar)
Tone of Voice beschreibt, wie eine Marke sprachlich klingt, etwa direkt, sachlich, nahbar oder exklusiv.
Topic Cluster (Glossar)
Ein Topic Cluster verbindet eine zentrale Übersichtsseite mit vertiefenden Unterthemen und klaren internen Links.
Typografie (Glossar)
Typografie gestaltet Auswahl, Größe, Abstand und Hierarchie von Schrift für Lesbarkeit und Markenwirkung.
UI Design (Glossar)
UI Design gestaltet sichtbare Bedienelemente wie Navigation, Buttons, Formulare, Karten und Zustände innerhalb einer digitalen Oberfläche.
User Generated Content (Glossar)
User Generated Content sind Inhalte, die Kunden, Nutzer oder Creator aus ihrer eigenen Perspektive erstellen.
UX Design (Glossar)
UX Design plant die gesamte Nutzungserfahrung eines digitalen Angebots, von der ersten Orientierung bis zum erfolgreichen Abschluss einer Aufgabe.
WCAG (Glossar)
Die Web Content Accessibility Guidelines beschreiben international anerkannte Kriterien für barrierearme Webinhalte.
Webdesign (Glossar)
Webdesign gestaltet Aufbau, Erscheinungsbild und Nutzerführung einer Website so, dass Inhalte verständlich und Handlungen einfach werden.
Webhosting (Glossar)
Webhosting stellt Speicher, Rechenleistung und Netzwerk bereit, damit eine Website im Internet erreichbar ist.
Website Relaunch (Glossar)
Ein Website Relaunch erneuert Struktur, Design, Technik und Inhalte eines bestehenden Webauftritts, ohne wertvolle Signale zu verlieren.
Wireframe (Glossar)
Ein Wireframe ist eine reduzierte Skizze, die Seitenstruktur, Inhalte und Funktionen vor dem visuellen Design festlegt.
XML-Sitemap (Glossar)
Eine XML-Sitemap listet kanonische, indexierbare URLs auf und unterstützt Suchmaschinen beim Auffinden wichtiger Seiten.