Das Wichtigste in Kürze
- 301 = dauerhaft, 302 = vorübergehend -- für Umzüge gehört 301 gesetzt
- Google folgt 301-Weiterleitungen und konsolidiert Signale auf die Ziel-URL
- Jede alte, indexierte oder verlinkte URL braucht beim Relaunch ein definiertes Ziel
- Weiterleitungsketten (A -> B -> C) verlangsamen Crawling und sollten direkt auf das Endziel zeigen
Ausführliche Erklärung
URLs sind Kapital: Auf ihnen sammeln sich Rankings, Verlinkungen und Nutzersignale. Verschwindet eine URL ersatzlos (404), ist dieses Kapital weg. Die 301-Weiterleitung ist das Werkzeug, um es beim Umzug mitzunehmen.
Entscheidend ist die Ziellogik: Jede alte URL sollte auf die inhaltlich passendste neue Seite zeigen -- nicht pauschal auf die Startseite. Eine alte Leistungsseite gehört auf die neue Leistungsseite; nur was wirklich keinen Nachfolger hat, darf kontrolliert ins Leere laufen.
Technisch wird die Weiterleitung serverseitig ausgeliefert (Statuscode 301 im HTTP-Header). In modernen Frameworks wie Next.js lassen sich Redirect-Maps zentral pflegen und mit ausrollen -- so bleibt die Migration dokumentiert und prüfbar.
Beispiel aus der Praxis
Beim Relaunch ändert sich /projekte/sbm-quikchift-gbr (Tippfehler) zu /projekte/sbm-quickshift-gbr. Eine 301-Weiterleitung sorgt dafür, dass alte Links, Lesezeichen und Google-Einträge automatisch auf der korrekten Seite landen -- ohne Ranking-Bruch.
Warum das für Unternehmen relevant ist
Die meisten sichtbaren SEO-Einbrüche nach einem Relaunch sind keine Google-Strafen, sondern fehlende Weiterleitungen. Eine saubere Redirect-Map kostet Stunden -- verlorene Rankings kosten Monate.
Typische Fehler
- Relaunch ohne vollständige Inventur der alten URLs
- Alle alten URLs pauschal auf die Startseite leiten
- 302 statt 301 für dauerhafte Umzüge
- Weiterleitungsketten und -schleifen nie geprüft
BBR-Empfehlung
Vor jedem Relaunch erstellen wir eine vollständige Redirect-Map: alte URL, neue URL, Begründung. Nach dem Go-Live testen wir jede Weiterleitung und beobachten die Search Console mehrere Wochen -- erst dann gilt die Migration als abgeschlossen.
Quellen
- Google Search Central: Weiterleitungen und die Google Suchegeprüft 2026-07-06
Weiterführend